Um forte argumento poderia ser feito para dizer que Madonna lançou o vídeo musical mais convincente do pop americano até agora este ano. Por um lado, isso não deve ser uma afirmação muito controversa. Madonna é uma mestre da forma (na verdade, ela provavelmente não teria se tornado uma superstar global sem seus recursos visuais convincentes). Seus reflexos ainda são aguçados e os truques do marketing que ela emprega ainda dão frutos. Em suma, ela sabe muito bem o que está fazendo.

Por outro lado, seu vídeo “Medellín”, com a estrela colombiana Maluma, não será confundido com ninguém por sua carreira. Nem é provável que você possa apontar qualquer medida objetiva como prova de sua superioridade. O projeto certamente não será o clipe mais assistido da semana, e por enquanto o #1 no gráfico de vendas do Latin Songs da Billboard, já é seu auge. Os fãs de Madonna certamente são extremamente leais (suas vendas de ingressos ainda são notoriamente fortes, e provavelmente não veremos seu acampamento em Vegas por algum tempo), mas eles não são o tipo de colocar um vídeo do YouTube em repetição por horas a fio. Um tempo para inflar pontos de vista, nem tentar fazer as pessoas baixarem a música no Twitter com promoções falsas da Starbucks. Eles são principalmente adultos. Eles têm empregos. É assim que eles compram os ingressos para os shows.

Ainda assim, Madonna sabe como adquirir um visual novo e único. Os artistas multimídia espanhóis Diana Kunst e Mau Morgo dirigiram o vídeo, e suas únicas façanhas anteriores no meio são dois vídeos para Rosalia e um para A $ AP Rocky e FKA Twigs. Há também o fato de que ela sabe o que fazer quando uma câmera está sobre ela. Volte à sua filmografia e você notará que a maioria dos vídeos inclui pelo menos um set-up em que Madonna está isolada, geralmente em cima de uma parede ou fundo aleatório, e improvisada por meio de dança. Essa estratégia está por trás de pelo menos alguns de seus vídeos mais baratos produzidos. Aqui, o take acontece com Maluma em uma cama. Ela acaba lambendo os dedos dos pés em um momento que não parecia pré-planejado. É estranho, mas também é um clássico da Madonna. Mesmo com todas as explosões estilísticas, Madonna ainda pode subir a qualquer outro aspecto do vídeo apenas sendo ela mesma.

Seja pelas telas salientes de um aparelho de TV dos anos 80 ou do seu MacBook Air, Madonna tem uma maneira de olhar através de uma tela e encará-lo maliciosamente até que você tenha a sensação de que essa mulher poderia fazer qualquer coisa na época. Ela geralmente faz isso. É por isso que ela é uma estrela.

Compare isso com o outro grande videoclipe desta semana, o comeback de Taylor Swift e Brendon Urie, “Me!”

O vídeo colorido da estrela de 29 anos parece ter lugar dentro do que acontece dentro da cabeça de Jojo Siwa. Tem sido comparado a uma estética de Instagram já aquecida, e talvez a melhor maneira de descrever o vídeo é que é o produto de alguém que ouviu La La Land ter sido livremente inspirado pelo musical francês The Umbrellas of Cherbourg, e então decidiu que o clássico de Jacques Demy’s deve ser reiniciado como um filme original da Disney Chanel. Provavelmente, deixa alguém que já apresentou um retorno de imposto sentindo-se flácido. Alguns até teorizaram que Swift está alvejando intencionalmente o poderoso demográfico infantil do YouTube com o vídeo. Ei, essas visualizações de vídeo para “Baby Shark” não são brincadeira.

Seja qual for o caso, em apenas quatro minutos e oito segundos, o vídeo consegue obscurecer qualquer sensação de autenticidade, sofisticação crescente ou complicações pessoais que a Swift acumulou. Não é uma reinvenção. É um retiro.

Os ícones do pop millennial da Swift não fizeram muito melhor em 2019. Os “7 Rings” de Ariana Grande e “Break Up With Your Girlfriend, I’m Bored” foram úteis para suas canções supostamente superiores, mas certamente não eram esteticamente clássicas. As ex-integrantes do Fifth Harmony, Normani e Lauren Jauregui prometem, mas ainda não estão totalmente formadas como artistas solo. O mesmo para Ava Max. Deseja-se que Ciara, sempre um talento adormecido, tenha mais dinheiro para seu vídeo “Greatest Love”. Se Lady Gaga, Rihanna ou Beyoncé tivessem lançado videoclipes este ano, talvez não estivéssemos tendo essa conversa. Para ter certeza, ainda há muitos artistas trabalhando fora do conceito mainstream de estrelato pop que fizeram ótimos efeitos visuais este ano (o vídeo de “Binz”, de Solange, está transfixando sua confiança e intimidade).

Ainda assim, se Madonna inventou a estrutura de carreira para a estrela pop moderna, ela serve como uma régua útil para comparar os outros. Isso não é bom para a nossa evolução cultural geral, onde ela ainda é a líder do grupo.

Texto: W Magazine
Tradução: RainhaMadonna.com